De manier waarop artsen tegen ziekte aankijken is voor een deel cultureel bepaald. Maar met de keuze voor een bepaalde term voor bijvoorbeeld de ziekte van Alzheimer, maken artsen ook meteen duidelijk welke positie ze innemen in tegenstellingen tussen biomedische en sociale zienswijzen. Dat stelt dr. A.A.M. Prins, die sociaal historisch onderzoek deed naar de ontwikkeling van medische en wetenschappelijke expertise op het gebied van ouderdom en dementie.
Een doordeweekse avond, vlak voor achten. Prime-time op tv. Er verschijnt een oude vrouw in beeld die uit het raam kijkt. Achter haar doemen vaag de contouren op van het woord 'Alzheimer'. Een voice-over zegt: 'De Alzheimerstichting helpt bij dementie.' Dit tv-fragment, onderdeel van een campagne van de Alzheimerstichting, haalt Prins aan om te laten zien dat in het taalgebruik van de gemiddelde Nederlander de termen Alzheimer e